despre noi
povestea esensis: curiozitate, selectie si curajul de a aduce ceva nou
Unele idei de business pornesc de la un plan foarte bine structurat. Altele pornesc, pur si simplu, din curiozitate.
In cazul meu, totul a inceput cu dorinta de a descoperi gusturi autentice si produse de o calitate pe care nu le gaseam usor in Romania. Ceaiul a fost primul pas si a devenit repede o pasiune.
Povestea a inceput in familie, intr-un mic depozit din Cluj-Napoca, dupa decizia – pe care unii au considerat-o atunci o mica nebunie – de a renunta la job si de a transforma aceasta pasiune intr-un business.
Am inceput sa caut, sa gust, sa compar si sa descopar producatori din diferite colturi ale lumii, fiecare cu propria filosofie si cu o poveste in spatele produsului.
La un moment dat, intrebarea a venit firesc: daca mie imi plac atat de mult aceste produse, de ce sa nu le fac accesibile si altor oameni?
Asa a inceput esensis.
Alin Harabagiu
Founder & CEO, esensis
de la pasiune la selectie
Pe masura ce am crescut, am realizat ca nu vrem sa construim pur si simplu un portofoliu cat mai mare. Din contra. Ne-am dorit sa fim selectivi.
Astazi cautam in primul rand produse premium, cu ingrediente atent alese, etichete cat mai curate si, acolo unde categoria permite, un continut redus de zahar. Dar criteriile noastre merg dincolo de ceea ce scrie pe eticheta.
Ne intereseaza cine se afla in spatele produsului, cum este realizat, de unde provin ingredientele si, poate cel mai important, daca aduce ceva cu adevarat diferit pe piata.
Aceasta curiozitate ne-a dus in multe directii: de la matcha din Japonia si ceaiuri de specialitate din Scotia, pana la ciocolata calda artizanala produsa in Melbourne din cacao provenita din Nicaragua, masala chai, apa de cocos, bauturi functionale si alte produse pe care, uneori, le descoperim cu mult inainte ca acestea sa devina cunoscute in Romania.
un produs bun are nevoie de contextul potrivit
Pentru noi, selectia este doar inceputul. Atunci cand aducem in Romania un produs pe care consumatorul inca nu il cunoaste, rolul nostru nu se termina in momentul in care acesta ajunge in depozit sau pe un raft.
Il prezentam, il oferim spre degustare si cautam cafeneaua, magazinul sau partenerul potrivit pentru el. Uneori merg personal cu mostre la o cafenea, alteori construim impreuna cu partenerii modul potrivit de servire sau de prezentare.
Tocmai acest proces ne pasioneaza: sa vedem cum un produs descoperit poate la mii de kilometri distanta isi gaseste locul in Romania si, in timp, isi construieste propriii consumatori fideli.
ce inseamna „premium” pentru noi?
„Premium” este un cuvant folosit foarte des. Pentru noi, insa, nu inseamna neaparat lux si cu siguranta nu inseamna doar un pret mai mare.
Inseamna calitatea ingredientelor, transparenta, atentie la proces si un produs care isi justifica locul in portofoliul nostru.
Credem ca si consumatorii sunt din ce in ce mai atenti la aceste lucruri. Vor sa stie ce consuma, de unde vine produsul si cine se afla in spatele brandului. Iar responsabilitatea noastra este sa gasim producatori in care credem si sa ii aducem mai aproape de consumatorii din Romania.
curiozitatea ramane cel mai bun filtru
Esensis s-a schimbat mult fata de ideea de la care am pornit. De la ceai am ajuns la un portofoliu mult mai divers, am intrat in HoReCa si retail, am cunoscut producatori extraordinari si am descoperit categorii de produse despre care, cu cativa ani in urma, stiam foarte putin.
Un lucru insa a ramas neschimbat: curiozitatea.
Inca ne entuziasmeaza sa descoperim un produs nou. Inca citim eticheta. Inca vrem sa aflam cine il produce, de unde vin ingredientele si de ce este facut intr-un anumit fel. Iar inainte de a introduce ceva nou in portofoliu, ne punem aceeasi intrebare:
„l-am cumpara si noi?”
Daca raspunsul nu este un „da” convingator, probabil ca produsul nu are ce cauta in portofoliul Esensis.
Intr-o lume in care avem acces la aproape orice, credem ca valoarea nu mai sta doar in a oferi cat mai multe optiuni. Uneori, valoarea adevarata sta in a sti ce merita ales.
